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來(lái)源:發(fā)布日期:2018-08-19瀏覽次數:

流量競爭擠壓業(yè)務(wù)收入 無(wú)限流量時(shí)代中移動(dòng)壓力倍增

8月9日,中國移動(dòng)發(fā)布了截至2018年6月30日的上半年財報。上半年,中國移動(dòng)營(yíng)運收入3918億元,較上年同期增長(cháng)2.9%,股東應占利潤達到656億元,同比增長(cháng)4.7%。上半年凈增移動(dòng)客戶(hù)1861萬(wàn)戶(hù),總客戶(hù)數邁過(guò)9億大關(guān),其中4G客戶(hù)6.8億戶(hù),凈增2732萬(wàn)戶(hù),4G客戶(hù)滲透率達到74.7%。


在總體數據上升時(shí)候,截至今年上半年中國移動(dòng)ARPU值(此處指每用戶(hù)平均月收入)卻同比下降6.6%,為58.1元。而這一數字去年為62.2元。這一指標下滑的背后是運營(yíng)商在流量經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的激烈競爭,各家運營(yíng)商爭相推出“無(wú)限流量套餐”讓用戶(hù)爭奪和業(yè)績(jì)收入陷入鏖戰。


中國移動(dòng)董事長(cháng)尚冰在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上表示,流量?jì)r(jià)值在快速下降,從今年5月開(kāi)始,移動(dòng)也開(kāi)始加大流量套餐的推廣力度。


寬帶業(yè)務(wù)逼近中國電信


工信部的數據顯示,截至6月末三大運營(yíng)商固定寬帶接入用戶(hù)總數達3.78億戶(hù),上半年凈增2974萬(wàn)戶(hù)。


中國移動(dòng)在財報中披露,報告期內中國移動(dòng)家庭寬帶客戶(hù)凈增1880萬(wàn)戶(hù),行業(yè)凈增客戶(hù)份額達到57%,總客戶(hù)數達到1.28億戶(hù)。高速帶寬客戶(hù)占比持續提升,100Mbps及以上帶寬客戶(hù)占比達到42.5%,較上年底提升20.5個(gè)百分點(diǎn)。家庭寬帶收入達到210億元,同比增加49.1%。


《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,同期內中國電信有線(xiàn)寬帶用戶(hù)累計為1.4062億戶(hù)。中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶(hù)上半年累計達7891.6萬(wàn)戶(hù)。中國移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)增長(cháng)迅猛,在一些人看來(lái),超越“寬帶老大哥”中國電信只是時(shí)間問(wèn)題。


以超低的價(jià)格切入寬帶業(yè)務(wù),在爭奪用戶(hù)之后,中國移動(dòng)也在不斷提高銷(xiāo)售價(jià)格。中國移動(dòng)表示,上半年家庭寬帶綜合ARPU值提高了7.3%,其中有線(xiàn)寬帶ARPU為35.0元。


作為今年世界杯僅有的兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺之一,中國移動(dòng)同時(shí)披露了咪咕視頻的相關(guān)數據,世界杯期間通過(guò)咪咕視頻客戶(hù)端觀(guān)看比賽超過(guò)43億人次。


中國移動(dòng)同時(shí)披露了物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù),今年上半年,中國移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)智能連接數凈增1.55億,規模達到3.84億,物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長(cháng)47.6%。中國移動(dòng)表示,在不久的將來(lái),車(chē)聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)制造、智能穿戴、教育、醫療等物聯(lián)網(wǎng)平臺層、應用層業(yè)務(wù)將成為支撐公司收入持續增長(cháng)的重要領(lǐng)域。


流量競爭擠壓業(yè)務(wù)收入


中國移動(dòng)正在寬帶、物聯(lián)網(wǎng)、新興業(yè)務(wù)上保持高速增長(cháng),不過(guò)在4G業(yè)務(wù)上顯示出壓力。在業(yè)績(jì)溝通會(huì )上,中國移動(dòng)董事長(cháng)尚冰表示,當前移動(dòng)市場(chǎng)競爭更趨激烈,流量?jì)r(jià)值在快速下降,與此同時(shí)行業(yè)內的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展轉型正在加快,營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式發(fā)生了巨大的變化。


工信部數據顯示,截至6月末,三家基礎電信企業(yè)的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數達15.1億戶(hù),上半年凈增9229萬(wàn)戶(hù),早已經(jīng)是人均一號的時(shí)代。其中,國內4G用戶(hù)總數已經(jīng)突破11億戶(hù),不限量套餐服務(wù)刺激移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)繼續保持較快增長(cháng)。截至6月末,中國電信4G用戶(hù)數達2.17億戶(hù),中國聯(lián)通4G用戶(hù)數達2.03億戶(hù),中國移動(dòng)4G用戶(hù)為6.8億。


2018年上半年4G用戶(hù)整體增量方面,中國電信新增3527萬(wàn)戶(hù);中國聯(lián)通新增2823.3萬(wàn)戶(hù);中國移動(dòng)新增2732.2萬(wàn)戶(hù)。在新增用戶(hù)中,用戶(hù)數量第一的中國移動(dòng)4G新增用戶(hù)低。


讓外界令人驚訝的是,今年4月,中國移動(dòng)4G用戶(hù)首次負增長(cháng),這在三大運營(yíng)商中也屬首次。同時(shí),截至上半年,中國移動(dòng)ARPU值為58.1元,同比下降6.6%,這一數字去年還是62.2元。4G用戶(hù)ARPU值為64.4元,同比下降9.6%,去年這一數字為71.2元。


讓中國移動(dòng)感到壓力的是中國聯(lián)通、中國電信近來(lái)在無(wú)限流量套餐、互聯(lián)網(wǎng)定制套餐方面的強勢發(fā)力,特別是中國聯(lián)通與騰訊合作的王卡系列套餐,短短兩年時(shí)間內,騰訊王卡發(fā)展到超過(guò)1億用戶(hù)。來(lái)自競爭對手巨大的壓力,這讓中國移動(dòng)陷入用戶(hù)增長(cháng)與人均收入的兩難抉擇。


尚冰表示,中國移動(dòng)ARPU值確實(shí)在下降,上半年無(wú)論是總體ARPU值還是4GARPU值都在下降。因素是多方面的,第一個(gè)因素就是今年上半年無(wú)限量套餐或者流量競爭導致流量?jì)r(jià)值的大幅度下降;第二是公司新增用戶(hù)雖然保持穩定增長(cháng),但是新增用戶(hù)大部分都是兩個(gè)卡槽,雙卡槽用戶(hù)占比比較多,實(shí)際上使用價(jià)值也在下降;另外也有取消長(cháng)途和漫游費的這個(gè)因素影響。


尚冰也表示,從今年5月開(kāi)始,中國移動(dòng)也開(kāi)始加大流量套餐的推廣力度!睹咳战(jīng)濟新聞》記者注意到,6月14日,聯(lián)通“混改”的重要伙伴百度與中國移動(dòng)宣布達成全面戰略合作。雙方此次合作的第一個(gè)落地產(chǎn)品將是雙方聯(lián)合推出的免流量產(chǎn)品,這也是中國移動(dòng)首次面向一家互聯(lián)網(wǎng)公司定制多應用流量?jì)?yōu)惠產(chǎn)品。


文章摘自網(wǎng)絡(luò )

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